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让我用最简单的方式告诉你商标到底有啥用!
更新日期:2018-3-28  文章来源:商标圈公众号  点击次数:734 次  
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商标到底有啥用?  

有人讲不明白,有人想不明白,其实这个问题很简单,想明白以下这个问题,商标到底有啥用你就能理解其中的精髓了,这个问题就是:

人取个名字有啥用?

看到这个问题,请你默默的认真思考一下,你取个名字或者给你的孩子取个名字有什么用?不取名字行不行?


商标就是产品或服务的名字,差不多等同于人的名字,人没有名字能在这个社会上立足吗?很显然不能。


名人明星那么出名,靠什么识别?名字!


他们的知名度靠什么积累和承载?名字!


他们的价值靠什么延续和传承?名字!


同样的


 名牌产品我们靠什么识别?商标!


它们的知名度靠什么积累和承载?商标!


它们的价值靠什么延续和传承?商标!


所以名字,是一切价值形成的基础,不论是人,还是产品或服务!


回归到问题本身,商标到底有什么用?

01

识   别

区分商品或服务的来源,将你提供的产品或服务与他人区分开来。


都卖相同的东西,到底谁的好,消费者通过不同商标去识别,真正好的,最终就成了名牌,被消费者记住。


如果没有商标,消费者如何识别?连识别都不行还谈什么记忆和传播呢?


以往,我遇到好多认为商标没啥用,他们的意识里,名字那么多,用什么不行。


因为商标具有独占和唯一性,你用着好听的名字,眼下90%以上的可能性和别人在先注册的商标相同或者近似。


那么这就意味着你所有的努力都是在替别人的品牌做宣传和推广,搞不好你还侵犯了他人的商标权,面临着经济和法律的制裁。

02

载   体

商标是商品信息的载体,也是所有知名度、美誉度和价值的载体。同样,商标也是参与市场竞争的工具。


商家竞争体现到市场上是什么?是商品或服务质量与信誉的竞争,其表现形式就是商标知名度的竞争,商标知名度越高,其商品或服务的竞争力就越强。


而质量和信誉,是一个日积月累的过程,所有的后端生产研发,前端营销推广,终极服务对象都是你提供的产品或者服务。


所有的努力都是希望产品或服务被消费者接受和认可,承载这一切的是产品和服务本身,但其表现形式和传播方式都是通过“商标”。


所以商标的另一个重要作用就是“载体”。


它承载你所有的付出和努力换来的“名声”,没有商标,这一切都失去了依附的载体,再多的努力都会变成无用功,甚至适得其反。

03

资   产

商标还是一项重要的无形资产。


企业花大价钱做研发、做营销、做服务, ,这些花去出去的钱,最后都慢慢一点一滴积累转化成了你的无形资产,而这个无形资产就是你的商标!


你为品牌塑造所花过的每一份钱,都会被你的品牌名称也就是商标如实承载。


而这个价值,可以通过质押、转让、入股、甚至证券化等多种方式从现金或等价物上得以体现。


商标到底有什么用?


“识别—载体—资产”是三个最重要的基本要素,通过这三要素还可以从中展开更多细化的具体价值点,但这是一个最基本,也最核心的价值提炼。

总而言之,在激烈的市场竞争中,企业不仅要努力提高产品质量与服务品质赢得客户信赖,同时还要提高知识产权意识,尽早拥有属于自己的注册商标,正所谓“未雨绸缪大于亡羊补牢”。


商标这种无形资产,由于它的不可再生性,已经成为越来越少的稀缺资源了!由于商标注册越来越难,申请人想好名字后需抓紧时间及早注册!

来源:商标江湖

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