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小猪佩奇一年吸金80亿!靠知识产权赚钱到底有多赚?
更新日期:2018-5-3  文章来源:  点击次数:768 次  
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小猪佩奇全球超过800个授权商,年零售额高达10亿美元。小小的一只猪,竟然飞的这么高?!

不知何时,一句“小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人”火遍网络。


小猪佩奇不仅火热儿童界,更创造出空前的IP价值。不光能每个月为中国主流视频网站带来近10亿的点击量。小猪佩奇目前每年能创造10亿美元的全球零售额,拥有800多个全球授权商。


主人公小猪佩奇是一只来自英国的粉红色小猪,脑袋长得有点像吹风筒。凭借简约俏皮的设计形象迅速从线上走向线下,以至于吸引各大品牌都争先和它联名。


全世界logo都刮起佩奇Style

上图可见,小猪佩奇的商业价值持续走高,回到动画本身,口碑评分也是无可挑剔,豆瓣评分高达9.2,不少网友和家长纷纷表示,动画内容轻松有趣,积极向上。


小猪佩奇IP所属的英国Entertainment One公司在2017年上半年的强势增长,主要受益于中国市场的推动,它在中国的授权和商品销售收入,同比增幅超过了700%。小猪佩奇早在2016年卖授权就赚近70亿,版权费1个月涨十几万。可见版权的无形价值有多高。

资料来源:前瞻产业研究院整理 前瞻经济学人APP

另外据公开资料显示,《小猪佩奇》已在180多个国家用40多种语言播出,每年收入十亿美元。在2015年8月进入中国后,如今依旧每月能为中国主流视频网站带来近10亿点击量。据媒体统计,在微博上,“小猪佩奇”话题的阅读量超过两亿,帖子达到上千个;而在视频网站爱奇艺上,《小猪佩奇》动画片累计的播放量达到131.2亿次。《小猪佩奇》的IP魅力大致可提取为四组数据:

虽然2015年才进入中国市场,但是小猪佩奇的商标在2013年就已经提交,进行了近乎全类别的注册,商标保护很是到位。毫不夸张的说,现在“小猪佩奇”四个字已经是一字千金。

 

与此同时,小猪佩奇更带动了一系列产业的发展,电商平台、商场、超市、小摊,统统被这一只“粉红猪猪”形象占领。


一个好的IP可以发掘出无限价值。《小猪佩奇》目前的正版衍生品和版权授权已经超过 750 项,包含 DVD、书籍、电影、玩具、文具、食品、衣服、游戏等等。

 

点评:

小猪佩奇作为一个成功的IP案例,动画内容符合了现在家庭教育观的发展,又在营销上进行了成功的运营,使得动画形象深入社会生活。授权与变现更使得小猪佩奇创造出更多的经济价值。可见,用知识产权创造财富是走向人生的一条捷径啊。


 

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