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商标保护不完善,网红奶茶“粟匠泰茶”被迫更名止损
更新日期:2018-7-27  文章来源:商标圈公众号  点击次数:630 次  
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奶茶界的网红士林街粟匠泰茶(原粟匠泰茶),是南京士林街餐饮管理有限公司开的奶茶店,在一些热门地段的分店,你甚至会遇到接近100人的等待队伍,更有甚者不惜花2个小时排队买奶茶。但辛辛苦苦打造的品牌,花了很久时间商标却注册不下来。最后总公司果断更改商标名称,这就是士林街粟匠泰茶的总公司的故事。

粟匠泰茶为何改名为“士林街粟匠泰茶”?


“士林街粟匠泰茶”的经营者放弃了通过宣传使用,具有一定知名度的“粟匠泰茶”商标的根本原因在于“士林街粟匠泰茶”的经营者犯了许许多多快消品公司的相同错误,没有及时查询商标是否可以申请注册,也没有在使用前就申请注册商标。对于企业来说,特别是快消品行业,商标就是企业的脉门。

由于“粟匠”单独的两个字无法成功注册商标,只能加前缀或后缀,很容易被山寨,同时商标申请时间很久,一直没能成功拿下来。而在这期间,“粟匠泰茶”却获成功,随之而来的,除了知名度的提升,出现大量的山寨,为此士林街研发总部及他的团队想尽办法,尽管有一定效果,但终归不理想。最终南京士林街餐饮管理有限公司选择了更适合自己的方式,直接购买商标。

长痛不如短痛,士林街研发总部从别人处购得“士林街粟匠泰茶”商标,忍痛改名。谈到此次改名,士林街研发总部表示,他们综合考虑了各种情况,甚至愿意承担一段时间内的营业额下降的损失和风险,也要解决品牌长久发展的最大障碍。


对于商标,很多人由于前期不重视,导致最终后悔莫及。就像是当年滴滴一样,侵权“嘀嘀打车”索赔了8000万。若是最开始设计品牌名的时候,便查询一下能否注册,也不至于今天壮士断腕的悲剧上演。

商标的价值是通过使用而获得,使用时间越长,使用的范围越广,商标的知名度和影响力越高,其对消费者的品牌吸引力越强。士林街粟匠泰茶走过的商标路,摔过的商标坑,可以给我们这些后来者和旁观者一些帮助和启迪。前期商标保护不完善,一朝改名,原来积累的商誉几乎丧失殆尽,这样的教训可谓血泪斑斑。

对于企业而言,随着企业品牌知名度的不断提高,市场上各类搭便车、傍名牌等侵权行为常接踵而至;因此企业需要在创立品牌之初即申请注册相应商标,并建立高效严密的品牌监控机制,以便及时发现和打击市场中的各类侵权行为,从而有效的维护品牌声誉,其品牌才能屹立不倒,并源源不断的为企业创造价值。

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